抓住趋势调整白酒方向

抓住趋势调整白酒方向

方德（中国）营销咨询机构董事长孟跃认为，在时尚化、娱乐化的时代舞台，白酒如不能舞出曼妙的时尚身姿，即便不被哄下台去，也必将招致嘘声一片，“酒是陈的香，但并不意味着白酒一定要以沧桑、风霜的面孔示人。

白酒的根在历史，但未必非得穿上长袍马褂，逢人便倚老卖老。”北京福来营销机构总经理娄向鹏也认为，一直以来，白酒行业对消费需求的研究是比较缺失的，白酒粗暴地以自己的理解去引导消费者，引导市场，这样的做法已逐渐让消费者对白酒生出反感和抵触情绪，尤其是在葡萄酒等大力宣传健康理念，进口酒大打文化牌，啤酒走大众化路子的情况下，白酒如果继续保持一贯做法，将会被其他酒种抢走消费者，前景堪忧。

娄向鹏指出，未来白酒将呈现五大趋势：一、消费群体年轻化，二、消费需求个性化，三、产品和饮用方式健康化，四、低端产品品牌化，五、高端产品区域化。白酒企业必须抓住五大消费趋势，制定和调整下一轮战略方向，才能在未来的竞争中立于不败之地。

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