2009年白酒营销大盘点

2009年，对中国白酒来说注定是不平凡的一年，经济危机、严惩酒驾、消费税调整、气候变化等等接踵而来，变革的环境使得白酒企业在2009年的营销过程中充满挑战，“寒冬”的到来为白酒的旺季无形中蒙上了一层薄纱，盘点2009年中国白酒市场营销轨迹，植入式营销、公益营销、严惩酒驾、消费税调整、养生保健、食品安全、社会责任、价格上涨、旺季遇“寒”等词成为了2009年白酒营销的热门词汇，笔者纵贯白酒2009年全年的发展对其进行了盘点。

植入式营销

2009年的春晚，白酒广告的植入成了让人回味的经典，整个春晚共有二锅头、五粮液、金六福、剑南春、郎酒、洋河、茅台7个白酒品牌植入了广告，而且分别采取的是不同的形式，洋河是在晚会前的1分钟内（元月25日19时59分至20时）之间植入了广告；郎酒是以7099万元的高价获得了“2009年我最喜爱的春节晚会节目评选活动”独家冠名；二锅头、五粮液、金六福是植入在马东等表演的群口相声《五官新说》中；剑南春是在灾区新年祝福报道的贴片中植入的；茅台是植入在节目之间穿插的给全国人民拜年的公益广告。纵观整个春晚总的广告收入，在近一亿五千万人民币的广告费中白酒贡献了一半，这无疑成了2009年白酒开春第一场精妙的大手笔借势策划，通过植入式营销嫁接春晚，给刚刚走出2008年危机和寒冬的白酒企业增添了信心。

公益营销

牵手公益也一直是白酒营销关注的焦点，2008年年末到2009年1月中旬，由江口醇诸葛酿和广州茂德公香辣酱共同主办的“帮你回家”活动拉开了2009年白酒公益营销的先河，“帮你回家”活动资助2009个农民工每人200元现款作回家路费，活动组先后在广州、深圳、东莞、佛山等城市举行了9次现场派款活动，产生了较强的影响效应。严查酒驾活动开始后，四川绵阳某品牌白酒的外包盒盖开启处，增加了一项新的开封设计，两行红色的提示语十分醒目。“绵阳公安交警温馨提示您：酒后请勿驾车！”这也是公益营销的有效尝试；劲酒联合全国许多主流媒体开展了健康饮酒知识讲堂，通过系列化的健康饮酒知识来赢取消费者的认同，更是将公益营销推向了顶峰。

产业振兴

2009年2月19日，轻工业产业振兴规划获批。规划中提出将积极扩大城乡消费、加快造纸、家电等行业技术改造，并将整顿食品加工行业，提高准入门槛及健全召回和退市政策。会议还决定，对部分劳动密集型和技术含量高、节能环保的产品取消加工贸易限制。进一步提高部分轻工产品出口退税率，加大对中小轻工企业的财税和信贷支持，进一步扩大“家电下乡”补贴品种，轻工业产业振兴规划的出台，虽然没有对食品行业提出具体振兴规划，但规划中提出的对食品安全方面的监管加强，将会使包括白酒在内的许多食品生产商的外部风险加大。中国酒网酒类营销