白酒包装强制瘦身 或给光瓶酒带来机遇

从2010年4月1日起，《限制商品过度包装要求食品和化妆品》的国家标准开始实施，新国标将对食品、化妆品的包装强制瘦身，不仅对食品包装的数量和重量做出具体规定，也对包装的成本做出了明确规定。新国标中食品的对象范围较宽，包括饮料酒、保健食品、糕点等。

规定显示，饮料酒类的包装空隙不得超过55%，包装层数不得超过3层，除初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品销售价格的20%。中投顾问食品行业研究员周思然指出，食品和化妆品行业的商品过度包装现象较为严重，如白酒的豪华包装消耗了大量的资源，增加了成本，而在饮用完后包装却毫无用处，实属浪费。该规定的颁布不仅吹响了白酒包装低碳经济的口号，也极大地规范了白酒包装行业。

白酒行业发展至今，产品同质化现象越来越严重，各种各样独具一格的产品包装逐渐成为提升产品竞争力的主要手段，为第一时间抓住顾客的眼球，不少企业在产品包装上花费大工夫，包装成本也随之上涨。数据显示，目前白酒包装物的成本达到45%，远高于20%的粮食成本占比。

白酒包装的瘦身让我们联想到了光瓶酒一种简易包装的白酒，可惜，这种防止浪费、节约成本的包装酒在消费者眼中却成了低档酒的代表。对此种现象，周思然认为，改变消费者的传统认知非常关键，企业的出发点是提供消费者所需要的产品，若消费者注重包装的认知未改变，则白酒包装瘦身计划则难以真正实施。

中投顾问发布的《2010-2015年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》显示，白酒包装材料可谓种类繁多，涵盖了玻璃、陶瓷、木材、金属、塑料、水晶等各种材料，为防止产品损坏，不少包装中还塞有大量的填充料，这些材料的使用不仅增加了产品成本，造成了浪费，也增加了回收利用的成本。

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