白酒在包装上开始回归理性

白酒在包装上开始回归理性

酒鬼酒，作为高端白酒的破局者，艺术化地掀起了一股“酒鬼”之风，通过其独特的文化和怪异的造型迅速进入高档市场。是中小品牌极具借鉴意义的作品，堪称包装最成功的典范之作，有时代标杆意义。但是包装毕竟只是白酒及其营销中的很小一部分，近几年随着酒鬼酒的重组，企业发展的瓶颈一时难以打破，虽然酒鬼酒仍在重新定位，却离昔日的辉煌还有些远。

90年代中期，在瓶子、盒子的精美包装下，一批新名酒带着一身光环崛起。如果每一个时代都有其鲜明的印记，那么这个时代白酒的印记摆脱不了“包装”两个字，这个包装是广义的包装，包含产品的定位、策划和营销，都能在酒瓶和酒盒上找到对应的元素。水井坊、酒鬼酒、国窖1573都堪称90年代中后期的包装典范。在成功的典范后，跟风者甚众，而碰壁者也不少。说到底，包装只是白酒的容器，提升白酒的附加值，不能当作白酒营销的万金油。

裸瓶酒敢为人先

2008年，张弓推出裸瓶酒，一时间业界哗然。这样的“裸奔”成为了当年白酒及其包装行业最热的话题之一。为了区别于一般的酒瓶，没有酒盒的“张弓”还特意造成了有棱有角的方形，这与其他酒瓶的圆润光滑形成了强烈的反差。“让消费者得到实惠。”在与张弓某负责人交谈过程中，他几次提到这个话题，“消费者买酒就是要喝酒，不是买瓶子更不是买盒子。”所以张弓裸瓶酒才有了“喝酒喝品质不喝纸盒子”的广告语。去年，在张弓超值裸瓶酒的助推下，公司实现了6亿的销售收入，而在今年，张弓酒业为裸瓶酒定下了6.5亿的销售目标。

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