严旭：百年品牌年轻的力量

严旭：百年品牌年轻的力量

商务部部长陈德铭在随同温总理到意大利访问的时候遇见我，非常关心地询问近年来青岛啤酒在国际市场的发展情况。当我给陈部长汇报说，青岛啤酒今年海外增长可以达到两位数，意大利市场增长达30%时，陈部长非常高兴地向青岛啤酒表示祝贺。这也让我想到2008年11月陈部长陪同胡主席第一次访问中美洲国家哥斯达黎加时，我有幸得到胡主席接见并握手合影留念，胡主席亲切地询问青岛啤酒公司的发展情况，我详细地进行了汇报。这使我真切地感受到，青岛啤酒的发展是和国家领导人和国家各部委的支持分不开的，更是与广大消费者的长期热爱和支持分不开的。

青岛啤酒在百年发展历程中，一直致力于通过各种可能的方式促进青岛啤酒与消费者沟通和交流。在上海世博会期间，青岛啤酒品牌诉求的主题是“喝青岛，懂中国”，作为向世界传递中国啤酒文化的使者，不仅要让外国游客爱上中国啤酒，更要他们深刻地理解中国文化。上海世博会既是中国的机会，也是世界的机会，青岛啤酒作为中国企业，更应该借力上海世博会向世界展示中国品牌，提升中国企业的声望。

10月24日晚，历时半年之久的“青岛啤酒炫舞激情NBA拉拉队选拔赛”终于完美收官，近20万名选手经过近千场海选赛、晋级赛、换位挑战赛，决战紫禁之巅，“农村娃”李春汶最终夺冠并荣获“中国第一拉拉宝贝”称号。央视五套对总决赛进行了现场直播。拉拉队宝贝儿们在经过10月20日NBA中国赛北京站的登台表演之后更加自信了，她们在广州站的表现就特别活跃，精彩的表现感染了很多观众。

此次NBA拉拉队选拔赛在国内的影响非常大，现场的气氛非常感人，拉拉队表演的时候座无虚席，场面火爆。我由衷地为拉拉操姑娘们感到骄傲，经过两年来不断的锻炼和学习，她们进步非常快。姚明专门转达了对青岛啤酒啦啦队的肯定，希望她们在美国能有更好的表现。青岛啤酒总裁孙明波先生在10月24日出席了青岛啤酒“炫舞激情”NBA拉拉队选拔赛北京站全国总决赛。赛后他感慨道：“我们这个活动是‘年轻化的品牌+时代感（努力、拼搏、永不放弃）’。”

事实上，所有参赛的拉拉操选手们都很勇敢、自信、坚定。对此，很多专家都给予了肯定的评价。明年，青岛啤酒将继续开展拉拉队选拔赛活动，使这个平台继续实现平凡姑娘不平凡的梦想，也为青岛啤酒的国际化进程呐喊助威。

赛后，我到后场慰问了那些可爱的充满激情活力的青岛啤酒啦啦宝贝们，辛苦了，可爱的姑娘们！在比赛过程中，我经常被这些姑娘所感动，每位选手都那么优秀，无论谁离开都会让我特别难过。人生中是没有输的，有时人难免会遇到人生无数个挑战中的一点小挫折，只要调整步伐、调整心态、目标坚定、永不放弃，就一定会实现更大的目标！

青岛啤酒“炫舞激情NBA拉拉队选拔赛”获得了“2010中国第十七届国际广告节”中国广告主长城奖“品牌营销活动金奖”。虽然我没能亲临现场，但是听到喜讯非常开心，这个殊荣是对我们营销团队最好的褒奖和认可，未来我们会更加努力，也希望能够继续得到所有喜欢青岛啤酒的消费者支持。

在此次比赛活动中，中国姑娘把东方文化带到美国，与西方进行交流、学习等，这是中国拉拉操第一次进入西方并参与国际赛事，这对于我国拉拉操的推进起到了很大的作用。在去年的基础上，今年是青岛啤酒举办的第二届拉拉操比赛，通过前五强比赛可以看出，整体水平较去年有很大的提高。今年12月，我将带领进入前十名的姑娘奔赴克利夫兰，参加骑士和迈阿密热火队两场季前赛的表演，届时会有一些专业的培训和交流活动。

成为国际化品牌的大公司，一直是青岛啤酒为之努力的愿景，我们的使命是用我们的激情，按照消费者的喜好为消费者创造快乐。同时，我们要让这家百年企业焕发青春，实现它的国际化、年轻化、时尚化，这就是青岛啤酒的品牌战略。青岛啤酒一直在探索，从奥运营销开始真正形成了体育营销思想，建立了体育营销体系，对体育营销有了更深刻的理解。对于我来说，运动员的经历使我在从事这项工作时，对体育营销有了更深刻的领悟和更敏锐的判断力。

青岛啤酒一直在走品牌国际化、时尚化、年轻化路线，这也是我产坚持进行体育营销的原因之一，包括和NBA的合作等，都是为了让青岛啤酒品牌与国际市场更好地接轨。通过举办NBA拉拉队比赛和其他体育营销活动，青岛啤酒品牌实现了华丽转身。

107年的历史，更多的消费者将体会到青岛啤酒的时尚、年轻和活力。青岛啤酒希望能够不断地沿着这条道路走下去，让这个百年品牌永远散发出年轻时尚的气息。

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