解密中国葡萄酒进口增长背后

解密中国葡萄酒进口增长背后

葡萄酒行业发展“良莠不齐”

地域：东西销售相差大

2011年上半年，在进口葡萄酒大举进入中国市场之时，国内葡萄酒产业呈现淡定态势，市场发展平稳。从中国酿酒工业协会的统计数据来看，2011年上半年国产葡萄酒依然保持了16.7%的增长速度，全国葡萄酒累计产量为50.1万千升。目前，全国葡萄酒产量主要来自23个省市，多分布在葡萄酒的十大主产区。山东省作为传统的葡萄酒生产基地，其产量多年来一直稳居龙头老大的地位。1-6月山东省葡萄酒产量为19.6万千升，占总产量的39.1%，工业总产值89.34亿元，占总产值的59.8%;销售产值89.3亿元，占总销售产值的61.5%。除山东之外，吉林、河南两省的产量分别以10.2万千升、8.3万千升排在第二、三位，三省产量占全国的75.9%，由此看出，全国葡萄酒产量分布不均，品牌企业多集中在东部，西部产区葡萄酒的销售仍然较弱。

技术：酿酒葡萄研究的基础薄弱

在今年7月的中国葡萄酒行业年会上，王祖明表示：我国对酿酒葡萄研究的基础相对薄弱，又缺乏人才，同时在产业快速发展的条件下，部分地区酿酒葡萄种植面积短期内增长幅度过大，现有的种植技术和管理水平已经跟不上面积增长的速度。作为引进这些企业或个人的产区政府，应该充分考虑到后续的技术支持或引进的问题。

我国酿酒葡萄品种比较单一，红葡萄品种中赤霞珠占一大半，白葡萄品种中霞多丽占绝大部分，品种的雷同性非常高。各个产区或基地缺乏具有产区特点或优势的葡萄品种，造成了产区、企业葡萄酒产品的品种单一、个性不突出。

企业：国产酒企发展“盈亏差异大”

进口葡萄酒加速进入中国市场，行业竞争格局或变。但由于渠道、品牌等因素，一段时间内国产葡萄酒仍占据市场先机。张裕通过产品线的梳理和升级，“4+1”变成“7+1”以扩大酒庄酒产能，在中高档市场优势明显;随着原料基地布局完善，产能逐步释放，为收入及利润维持高速增长提供了保障。中粮酒业也在加快产品结构升级;渠道发展也在积极向张裕模式靠拢，预计渠道改革效果或在今明两年逐步体现。

几家葡萄酒上市公司中，作为龙头企业的张裕A在上半年取得了不菲的业绩，实现净利润8.77亿元，相比去年同期增加49.73%。其中高档葡萄酒增长较快，加之部分产品价格提升，致公司综合毛利率同比提高3.87个百分点至75.75%。莫高股份随着公司全国布局的推进，公司开始在全国市场铺设营销网络，公司销量稳步增长。

包装：葡萄酒包装发展空间大葡萄酒标价乱象急解决

近日，法国葡萄酒罐装企业Cacolac已经与澳大利亚巴洛克斯Barokes公司现已在欧洲注册成立Vinsafe国际公司签署协议，将采用Vinsafe葡萄酒包装罐，提供为酒厂葡萄酒灌装服务。

罐装葡萄酒有着良好的市场前景，在欧洲市场近年来一直保持两位数的增长，其背后的推动力量在于市场结构的变化和新消费潮流的涌现。容量为200ml-250ml的小型易拉罐，在那些喜欢偶尔饮用单人份葡萄酒的消费者中非常受欢迎。

据了解一般进口葡萄酒原价在40-50元，而市场上的售价可以达到200-300元。但是给进口红酒加个木盒包装，马上身价倍增。进口葡萄酒造假严重已开始影响葡萄酒行业的发展。假冒的进口葡萄酒在业内也并非新闻，从酒浆、酒瓶、标签、包装纸乃至包装盒，受到利益驱动的葡萄酒造假已经形成了完整的产业链条。

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