段高峰——用创意打动消费者

从学校毕业初次接触酒水包装设计到创立深圳天玑创意设计公司，段高峰已经在这个行业里辛勤打拼了近20个年头，岁月的打磨让他更加沉稳冷静，如今，他正带领着自己的团队坚定而从容的进一步向着自己的梦想迈进。

从学校毕业初次接触酒水包装设计到创立深圳天玑创意设计公司，段高峰已经在这个行业里辛勤打拼了近20个年头，岁月的打磨让他更加沉稳冷静，如今，他正带领着自己的团队坚定而从容的进一步向着自己的梦想迈进。

酒业设计新人

段高峰从幼时起就热爱书法和绘画，艺术的天分从很早的时候便已经开始显现。

进入工艺美术学校后，为了进一步发展自己的爱好，他选择了学习包装设计专业，在学校里他如鱼得水，学习了大量的理论知识。

毕业后，段高峰进入了深圳柏星龙包装设计有限公司，也是在这里，他开始接触到酒水的包装。

虽然当时只是一名普通的设计师，但是在柏星龙工作的过程中，让他将学校里学习到的理论性知识逐步转化成实践，也为自己以后在包装设计方面的发展，奠定了深厚的基础。

经过后来的努力，段高峰最终担任了柏星龙公司创意总监一职，直到2015年跟好友一起创立了深圳天玑创意设计公司，并出任公司CEO。

段高峰表示，在柏星龙的工作过程中，自己的设计理念得到了很大的提高，对他后来的成长有很重要的意义。而当时担任创意总监一职让自己在品牌策略、创意团队管理方面有了很大的提升，让自己对创意的理解更加成熟，对专业设计师的创意管理也很有帮助。

用创意打动消费者

段高峰告诉《华夏酒报》记者，自己刚刚进入到酒水产品包装领域时，由于设计公司和酒企多方面的认识不足，市场上多数产品的包装都属于跟风的状态。

“当时的酒水产品包装缺少创意，很多都是模仿式的包装设计，包装整体的感觉都比较粗糙。不仅仅是当时的包装设计公司没有很好的包装产品，当时的酒企对包装的价值认识也是比较浅，喜欢跟风模仿，没有原创品牌形象的意识。”段高峰说道。

也是在这个时期，由于当时的柏星龙包装设计公司一直注重产品的包装设计，有创新的理念并且一直坚持，对创新的要求也比较高，因此在当时的包装设计行业内，已经处于了领先地位。得益于此，在柏星龙任职的段高峰也对酒水行业也有了新的认识。

“快消品包装应该更具有创意性。然而事实上包装创意的创新往往更多地出现在不知名的小酒企的产品上，大型企业创新的动力不足，因此鲜有创新形象的出现，这也影响了整个行业。”这其实并不利于品牌的发展，“一线品牌应该要有引领作用。”段高峰说道。

“白酒包装设计在细节的美学方面与国内其他的快消品存在一定的差距。产生这样现象的原因可能与白酒发展的黄金十年有关，由于黄金十年里，产品的销售市场广阔，消费者的购买力强，让很多包装设计公司也没有更多的注意力去关注创意，而重点在承接生产订单赚取利润上。”段高峰告诉《华夏酒报》记者。

他坦言，当时这样的商业模式，虽然设计公司能够赚取利润，但是在设计方面认识不够，并且设计师没有好的待遇与创作环境，进而也不能设计出好的作品。

“其实快消品对产品包装的设计方面限制相对就比较少，并且快消品的消费人群广阔。”段高峰认为，如何更好地研究消费者的喜好类型，根据不同类型去细分包装设计，引导和适应消费者是设计公司和企业必须注意的问题，但是在酒水市场，明显缺少对消费者的细分。

如果此刻走进商超，将酒水包装与其他快消品包装进行对比，会明显发现酒水区域的包装和展架千篇一律，缺少创意性，没有足够的吸引力，导致无法吸引年轻消费群体。

在段高峰看来，品牌的需求点需要进行改变，白酒只讲历史，很难与年轻人产生共鸣，并且，中国白酒企业缺少与消费者互动的方式方法，白酒品牌自说自话的传播方式，很难引起消费者的共鸣，无法让消费者与企业间产生互动。

“也有好的案例，例如江小白在品牌与包装的设计上，非常好的做到了与消费者的互动沟通，这在白酒品牌里面是一个典型的创新代表。消费者在第一次购买的时候，对于产品包装的认同感甚至会高于对于品质的关注。”

做产品形象设计领域的“专家”

现在8090后的年轻消费者已经成为核心消费群体，是消费市场的主要购买人群，受网络文化“看脸的时代”的影响，在各种产品的选择上，他们更偏爱高“颜值”的产品。如何更好地迎合现在年轻消费者的喜好、深入挖掘他们的消费需求是影响未来发展的一个重要因素。

针对现在很多的国内消费者都会出国去购买商品的现象，段高峰表示，中国中产阶级人群已经过亿，中国不缺少消费市场和消费人群，而是缺少好的消费产品和品牌设计，因而导致消费者对国内产品缺少购买欲望。

好的设计是能够让消费者具有分享欲望的，并且这种通过朋友圈、微博等方式的分享，无形当中就是一次产品的宣传，也会为产品带来很多的价值。“能够让消费者主动传播，就证明你的产品做的很成功，但是有一个前提是，你的产品够好，足够的吸引人。”他说道。

企业决策层的参与创意非常关键，品牌形象、包装设计这是一把手工程，因此，天玑设计创意公司在为企业做包装设计时，都会要求与企业决策层进行直接对接沟通设计创意。他认为，如果企业的负责人对产品包装都不在乎，那这样的企业不会有好的包装设计的出现。

“包装要得到一个公司领导高层的重视，并且他要像对待自己公司产品品质一样的去对待产品的包装设计，这样才会出现优秀的包装设计。”段高峰说道。

段高峰以农夫山泉为例，说明了企业注重设计的重要性。农夫山泉一直对产品的设计重视有加，并且合作的都是业界顶级的设计团队。2015年农夫山泉高端水的亮相、长白山水源宣传广告的推出，以超高端的设计形象迅速激发了消费者的兴趣和传播;猴年推出的金猴系列包装，其精美的设计，深深吸引了消费者的目光。包装瓶强大的吸引力已经超过了产品本身的需求，为了得到精美的瓶子，消费者通过朋友圈、微博等四处寻求，增加了消费者之间的讨论，无形当中增加了产品的宣传。“我们必须根据时代发展，谋求自己的改变去面对市场，推出好的产品，增加消费者的讨论，让消费者主动帮自己产品做宣传、做广告，增加品牌的知名度。”

谈起今后的发展，段高峰表示，术业有专攻，在公司发展战略上，不贪求规模，未来，自己将带领天玑创意公司坚持做烟酒茶与食品这一个细分市场的创意设计，致力于成为这个行业的产品形象设计领域的“专家”。

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